小红书是被米哈游玩明白了……

　　比如用户更乐于为角色购买周边、手办，给角色过生日★◆◆★■◆；厂商也在更普遍地用角色语音★◆◆■◆★、来电★◆★★■■、给玩家发消息和动态等交互策略■■★■，加深玩家和角色的情感关系，让游戏角色进一步融入玩家的生活——如果把这些策略带到小红书上★◆★，会不会也是一种不错的方案？

　　有意思的是，手账不止代表着记录生活，也是亲密社交关系的重要象征，是小红书上最热门、潮流的话题内容■◆★◆★，相关浏览量早已突破百亿——坏了■★◆，难道真让《原神》把小红书玩明白了？

　　上次联动中，心海以考察的名义入驻小红书■★■★★，发布的内容以游戏场景打卡★■◆◆◆、美食种草、生活爱好为主■◆★■◆◆，会带着合影卡拍摄海祇岛风景、分享炸鸡菜谱◆◆◆★■■、尝试喜茶联动饮品……

　　从结果来看，这次《原神》与小红书游戏的联动，确实也推出了更多样的周边内容，包括心海视频模板、第二期表情包、冰箱贴、合影棒、挂件、摆件……当然大家也对更多的周边内容保持期待■★■★。

　　长远来看，相比上文提到的流量、消费空间★★、长线运营，我认为更具价值的是《原神》有机会塑造一个脱离游戏◆■★◆■，但与游戏息息相关的全新 IP★■。

　　虽然大家觉得说这些还有点早，但我们也很难否认，虚拟角色和用户正在形成更亲密和日常的关系。

　　这就使得就算厂商打通了虚拟现实★■■★，也更多是以「偶像」的形式。比如《英雄联盟》的 KDA 女团、《崩坏■★■◆：星穹铁道》的知更鸟、《白荆回廊》的司危和芙蕖……他们希望融入用户现实生活★◆◆★■，但又不知道怎么放下游戏角色的人设包袱，怎么规避现实风险★◆◆★★★。

　　这也是博主种草的独特性。相比单纯围绕角色做内容，让用户为爱付费，博主种草带来的消费意愿更多样：喜欢角色■■★、朋友种草、实用好看、博主同款◆■★。比如心海的服装打扮◆■★■、手账模板■◆★★、推荐的美食饮品……

　　上文提到，很多二游只在游戏内塑造角色，外部也没过多凸显角色的自主性，在我看来主要是担心角色失控，带来不必要的内容争议★◆◆■◆：

　　而《原神》这次联动最特殊之处，是他们正尝试让游戏角色放下人设包袱■◆，更亲密■◆■、平等地跟玩家互动——

　　上次联动中，《原神》给玩家免费赠送了合影卡、立牌◆★◆■★◆、明信片◆◆★★、摆件等联动衍生品◆◆★■◆，很多没有抽取到的玩家，都希望官方能公开售卖。

　　比如小红书上很少有大 V 的概念，更多人把它当作了分享◆◆★、交流日常的平台，图文甚至纯文字也能获得不错的曝光量和讨论度◆★★◆，吸引大家积极讨论◆★★。

　　这一套下来，用户可消费的内容◆★◆◆■，不止于心海本身的品牌◆■，还有与生活日常相关的更多元内容。

　　而这次联动◆★★★■，似乎是游戏沿着日常方向的进一步探索◆◆★。心海似乎完全放下了人设包袱，不再局限于于游戏内设定◆★◆◆■，反而在现实生活来一场说走就走的旅行◆★◆■◆，比如打卡线下城市地标或热门景点，在商场购物★★，为海祇岛的大家挑选伴手礼等等。

　　而《原神》这次跟小红书游戏的联动，给大家带来一种新的解决方案：以图片和文字，搭建玩家更想了解、更能共情的普通人生活。

　　相比游戏内作为人神巫女的华丽装束（上次联动便是这套服装）◆■■■，联动中的心海追赶起了潮流★★◆，穿着连衣裙，拎着挎包和行李箱；同时现实中也有玩家 COS 心海线下打卡，真的有种打破次元的感觉。

　　回过头看■★★■■，《原神》这两次联动小红书游戏，推出虚拟角色博主的操作，既新潮，但又感觉有点危险。

　　长期来看★◆■■■，心海是不是也能作为独立 IP，去做「联动的联动」★■★◆，跟生活百货、交通出行、线下品牌、文旅等进行合作■◆，让游戏角色真正融入日常生活■■◆，成为名副其实的小红书种草博主？

　　首先，这种日常生活内容塑造的出发点具备合理性◆★■◆■：游戏中的角色也不只有打打杀杀，也会有自己的日常作息、生活兴趣★★★■◆◆。而且这种「日常」★■，也不太容易引起角色人设或现实的争议。

　　其次，文字■■★◆◆■、图片的载体形式★■★◆■，和记录生活日常的内容，刚好符合小红书亲密、平等、自由的平台调性。

　　比如一方面可能是角色人设 OOC（偏离官方设定）甚至崩塌，引起玩家争议；另一方面可能会因现实中某些人（画师■★★■■★、CV、COSER、运营、设计师等）或事而引发争议★◆★■。

　　所以我们能看到，很多厂商都在刻意回避「现实」这个问题。比如录制 COS 视频时遮挡 COSER 的面部★◆★■◆★、隐藏游戏角色的 CV 等等■◆■。大家并非想不到「把游戏角色放到现实」这个塑造 IP、实现长线运营的策略，而是害怕收益和风险不成比例。

　　虽然塑造的方式逐渐复杂■■★★，从单纯的剧情，到如今的配音、动画、表情、动作等★■■★◆■，但角色仍被困在游戏的框架内，哪怕在游戏外部的小红书、B 站、微博等平台◆◆■★，角色的内容也基本都是官方 PCG 和玩家二创★■■。

　　她也曾因游戏环境变化数值变强◆◆■■★★，被玩家吐槽「心海买榜」，后来由此诞生了一系列八卦◆■★◆★◆、热搜等玩梗内容★◆■■★，「网红体质」实至名归。

　　如果珊瑚宫心海这个自媒体 IP 能够坚持并成功，那么游戏中的钟离、纳西妲、芙宁娜等角色是否也可以★★◆■■■？宵宫的烟花店◆◆★、千织的裁缝店是否能在现实中开业？或许真到那时，《原神》将会像迪士尼一样，每位角色都能影响大众的娱乐生活。

　　因此★■■★◆，《原神》这次与众不同的打法，或许能让我们更好地看清小红书的独特价值★■，以及游戏和 IP 的全新可能★■■◆。

　　你会发现这些内容不同于动画演出■★■■■、音乐专辑，它没有用大成本■◆◆■★、高规格制作营造的「距离感」，反而简单、日常，就像角色真的生活在现实中一样，一句「异世相遇，尽享美味」也能唤起用户的共情——尤其是在以亲密社交、分享日常、种草安利为核心的小红书上。

　　而这次联动玩家的反响更为夸张，《原神》官方刚刚发布预告视频，就有玩家催着想要心海同款的手机壳和输入法皮肤——所以说在热门游戏的周边层面，只要品质过关、价格合理■◆◆■★◆，总会有喜欢角色的玩家为爱买单，甚至创造需求。

　　此外，心海的人设也与种珊瑚、清理海洋垃圾的联动公益内容密切关联……一系列自洽的内容包装，以及较低的图文审核难度★★，能让游戏角色规避很多潜在的争议情况★◆■，令其真正融入生活这件事成为可能★★。

　　，但他们的运营策略却和在其他平台的差不多，更多是把小红书当作额外的分发渠道。

　　说它新潮，是因为目前包含二次元在内的内容游戏◆◆◆★，仍普遍选择在游戏内塑造角色形象和内容。

　　就像开头提到的，心海只用了 15 张图片和一些文字■◆★■◆★，就获得了 13 万粉丝和数十万的讨论，虽然这很大程度上归功于角色本身的热度，但从性价比上来看★★◆■★，这种在小红书上发笔记的策略，还挺适合厂商做一些碎片化、轻度的内容来维持长线运营◆◆◆★■■。

　　此外，与上次联动「聊天对话 + 发小红书」的线性体验不同，这次联动将心海的旅程，做成了年轻人喜欢的手账样式，大家可以在手账中完整看到联动活动的整体内容、心海的每日行程和所见所闻，领取相关游戏奖励◆★■。

　　心海性格温柔阅历广■◆★，有不为人知的少女心的一面，还喜欢独享工作之余的闲暇时光，写写笔记记录日常；